|
Кількість
|
Вартість
|
||
|
|
|||
|
|
|||
Даний навчальний посібник підготовлений викладачами кафедри маркетингу економічного факультету МДУ імені М. В. Ломоносова та призначений для студентів, які навчаються за напрямом «Маркетинг». У ньому розкриваються поняття бренду та його цінності, ідентичність та побудова брендів, аналізується комплекс проблем, пов'язаний з таким багатоаспектним поняттям як капітал бренду. Посібник підготовлено з урахуванням досвіду викладання навчальних дисциплін бренд-менеджмент і маркетинг, і навіть з урахуванням практики взаємодії з компаніями, представленими російському ринку. Насамперед цей навчальний посібник може бути використаний у навчальному процесі студентами магістратури, а також тими, хто навчається на програмах МВА. Воно допоможе також студентам бакалаврату в освоєнні курсу «Маркетинг» на тему «Управління брендами», а також може бути корисним для всіх тих, хто працює або веде наукові дослідження у сфері маркетингу.